Bạn viết mỗi ngày. Bạn chia sẻ câu chuyện, kinh nghiệm, góc nhìn của mình trên mạng xã hội. Nhưng kỳ lạ là… chẳng ai thật sự nhớ đến bạn là ai.
Trong thời đại mà content là “tiếng nói” đại diện cho thương hiệu cá nhân, rất nhiều người vẫn lầm tưởng rằng chỉ cần viết hay, viết đều là đủ. Nhưng sự thật là: Content marketing không chỉ là viết cho hay, mà là viết để định vị – định vị bạn là ai, bạn mang lại giá trị gì và vì sao người ta nên chọn bạn giữa hàng ngàn cái tên khác.
Nếu bạn đang viết rất chăm chỉ nhưng thương hiệu vẫn cứ… nhạt dần đều, có thể bạn đang vướng phải một hoặc nhiều sai lầm ngầm nhưng nguy hiểm trong cách làm content. Bài viết này sẽ cùng bạn bóc tách từng lỗi sai thường gặp, phân tích lý do tại sao chúng ảnh hưởng đến thương hiệu cá nhân – và chia sẻ lời khuyên thực tế để bạn có thể điều chỉnh ngay từ hôm nay.
Những sai lầm phổ biến khi làm content khiến thương hiệu cá nhân mãi không rõ nét
Sai lầm #1: Chạy theo xu hướng mà bỏ quên giá trị lõi
Trong thời đại “content nhanh, view lẹ”, việc đu trend trở thành công cụ sống còn với nhiều người làm sáng tạo. Nhưng vấn đề là: nếu bạn chỉ đu trend, bạn đang tự hòa mình vào đám đông ồn ào và… dễ quên.
Trend giúp viral, đúng. Nhưng viral mà không có giá trị lõi, thì sau 5 phút lướt qua, người xem sẽ chẳng nhớ bạn là ai – ngoài một người vừa nhảy trend mới nhất trên TikTok.
Ảnh hưởng đến thương hiệu cá nhân:
- Mất phương hướng.
- Thiếu nhất quán trong hình ảnh cá nhân.
- Không thể định vị bạn đại diện cho điều gì.
Lời khuyên:
- Chọn lọc trend phù hợp với định vị thương hiệu cá nhân của bạn.
- Xây dựng “trục nội dung lõi” trước – đây là các chủ đề, giá trị, thông điệp bạn muốn được gắn liền với. Trend chỉ nên là gia vị, không phải món chính.
Sai lầm #2: Viết nội dung cho tất cả mọi người
“Đối tượng của mình là… ai đọc cũng được!” – nghe có vẻ mở rộng tệp, nhưng thực ra là bạn đang nói chuyện trong hư vô.
Viết cho tất cả đồng nghĩa với việc không ai thật sự cảm thấy bạn đang nói với họ. Và khi độc giả không thấy sự liên quan, họ sẽ không dừng lại.
Ảnh hưởng đến thương hiệu cá nhân:
- Nội dung loãng, thiếu chiều sâu.
- Không tạo kết nối cảm xúc thật sự.
- Khó thu hút đúng nhóm đối tượng cần bạn.
Lời khuyên:
- “Kén” độc giả hơn một chút – hãy xác định rõ bạn viết cho ai, bạn có thể giúp nhóm người nào tốt nhất.
- Chọn một ngách cụ thể, dù nhỏ, nhưng là nơi bạn có thể tạo dấu ấn và trở thành người đáng tin cậy.
Sai lầm #3: Nội dung thiếu nhất quán về phong cách và giọng điệu
Hôm nay bạn viết bài chia sẻ đầy cảm hứng. Hôm sau lại chuyển sang triết lý sâu cay. Hôm sau nữa… là một post PR đậm mùi quảng cáo. Nếu một người theo dõi bạn trong 1 tuần đầu tiên, họ sẽ không hiểu bạn đang là ai.
Ảnh hưởng đến thương hiệu cá nhân:
- Gây bối rối cho người đọc.
- Thiếu sự tin tưởng và thân thuộc.
- Không hình thành được tính cách thương hiệu cá nhân.
Lời khuyên:
- Chọn một phong cách viết nhất quán, ví dụ như: gần gũi – dí dỏm, chuyên gia – chia sẻ, thẳng thắn – đời thường…
- Luôn nhớ: “Thương hiệu cá nhân không phải bạn viết gì, mà là người ta nhớ gì về bạn sau khi đọc.”
Sai lầm #4: Chỉ viết mà không xây dựng kết nối
Bạn viết rất chăm, nội dung hay, chia sẻ sâu sắc… nhưng tuyệt nhiên không trả lời bình luận, không tạo tương tác, không hỏi han khán giả. Đó không phải là xây dựng thương hiệu – đó là đang phát sóng một chiều.
Ảnh hưởng đến thương hiệu cá nhân:
- Không tạo được cộng đồng trung thành.
- Thiếu sự gắn kết, khó “giữ chân” người theo dõi lâu dài.
Lời khuyên:
- Hãy xem content như một cuộc hội thoại, không phải bản tin thông báo.
- Luôn có lời kêu gọi hành động (CTA) – đặt câu hỏi, mời chia sẻ, khuyến khích bình luận.
- Và quan trọng nhất: đừng ngại hồi đáp và trò chuyện với người đang quan tâm bạn.
Sai lầm #5: Đầu tư dàn trải mà không có chiến lược
Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Blog… Bạn xuất hiện ở mọi nơi – nhưng mỗi nơi là một phong cách, một kiểu nội dung, không có sự liên kết. Đó là đang xây nhà bằng 5 kiểu gạch khác nhau, thiếu bản thiết kế tổng thể.
Ảnh hưởng đến thương hiệu cá nhân:
- Nội dung bị loãng, không có dấu ấn rõ ràng.
- Tốn công – tốn thời gian – nhưng không đạt hiệu quả dài hạn.
Lời khuyên:
- Chọn 1–2 nền tảng chủ lực ban đầu (nơi phù hợp với tệp khách hàng và phong cách cá nhân nhất).
- Vẽ bản đồ thương hiệu cá nhân: Mỗi nền tảng một vai trò (ví dụ: Facebook để xây kết nối, TikTok để viral, blog để đào sâu…), nhưng tất cả phải phục vụ một mục tiêu định vị duy nhất.
Content giỏi chưa đủ, phải có chiến lược
Xây dựng thương hiệu cá nhân bằng content không phải là cuộc đua viết nhanh – cũng không phải cuộc thi viết dài. Đó là hành trình viết đúng, viết có mục tiêu và có chiến lược.
Bởi nếu không, bạn chỉ đang bơm thêm “nội dung” vào biển người đã quá dư thừa thông tin mà thôi.
Nếu bạn thấy mình đâu đó trong những lỗi sai phía trên, đừng quá lo. Thật ra, ai cũng từng như thế. Điều quan trọng là bắt đầu nhìn lại, chỉnh sửa từng chút một, và kiên trì với những gì thật sự là giá trị lõi của bạn.
Và nếu bạn đang bối rối không biết bắt đầu từ đâu, hãy thử đi từ 3 câu hỏi này:
- Tôi muốn người ta nhớ tôi vì điều gì?
- Tôi giúp được ai với kỹ năng của mình?
- Tôi chọn cách nào để kể câu chuyện đó mỗi ngày?
Nếu bạn thấy mình đang mắc phải một trong những lỗi trên, đừng lo – mình cũng từng như vậy. Điều quan trọng là bắt đầu điều chỉnh ngay từ hôm nay.
Hãy chia sẻ góc nhìn hoặc câu hỏi của bạn ở phần bình luận nhé – Vàng Trần sẽ phản hồi trong từng bài viết sắp tới. Chúng ta cùng nhau học và trưởng thành từ chính hành trình sáng tạo mỗi ngày.
