Trong thế giới digital hiện nay, nhiều người làm content đang quá phụ thuộc vào mạng xã hội để kéo lượt xem, tiếp cận khách hàng và xây dựng cộng đồng. Nhưng có một sự thật mà bất kỳ ai viết content lâu năm đều nhận ra: mạng xã hội không phải là “ngôi nhà” của bạn. Đó chỉ là nơi tạm trú – nơi mà thuật toán có thể thay đổi bất cứ lúc nào.
Nếu bạn nghiêm túc với hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân hoặc phát triển sự nghiệp content marketing lâu dài, thì việc sở hữu lưu lượng truy cập riêng là điều bắt buộc – thay vì chỉ “thuê” từ mạng xã hội.
Mạng xã hội là “thuê”, không phải “sở hữu”
Nhiều người viết content hiện nay đang đặt toàn bộ chiến lược tiếp cận khách hàng lên một nền tảng mạng xã hội duy nhất. Nhưng bạn đã bao giờ nghĩ đến những rủi ro như:
- Thuật toán thay đổi, làm giảm mạnh lượng người tiếp cận?
- Tài khoản bị bóp tương tác hoặc tạm khóa?
- Nội dung đầu tư công phu không được hiển thị?
Đây là những rủi ro phổ biến và hoàn toàn nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn. Bởi lẽ, bạn không sở hữu tệp người theo dõi trên các nền tảng đó – chính mạng xã hội mới là bên kiểm soát.
Dù bạn có 100.000 lượt theo dõi trên Facebook, Instagram hay TikTok, thì bạn vẫn chỉ đang thuê quyền tiếp cận. Mức độ hiển thị phụ thuộc hoàn toàn vào thuật toán và chính sách của nền tảng.
Tư duy lưu lượng truy cập tự chủ
Phân biệt giữ lưu lượng “mượn” vs lưu lượng “sở hữu”
Khi viết content, bạn cần phân biệt rõ giữa hai loại lưu lượng truy cập:
- Lưu lượng mượn: đến từ mạng xã hội, phụ thuộc vào thuật toán và tần suất đăng bài.
- Lưu lượng sở hữu: đến từ blog cá nhân, email list, group riêng… nơi bạn có thể chủ động kiểm soát thông tin, giao tiếp và xây dựng mối quan hệ lâu dài.
Lợi ích của việc sở hữu fan riêng
- Không bị bóp tương tác: Mỗi email bạn gửi ra đều đến đúng người nhận. Không có thuật toán chen vào.
- Tăng độ trung thành: Khi ai đó sẵn sàng để lại email, họ thực sự quan tâm đến bạn. Đây là những fan chất lượng, không chỉ lướt qua rồi quên.
- Dễ tối ưu chuyển đổi: Với email, bạn có thể xây kịch bản nuôi dưỡng và chuyển đổi cụ thể hơn – điều khó làm trên mạng xã hội.
Đây chính là cách làm content thu hút bền vững: không phụ thuộc vào sự “may rủi” của thuật toán.
Hành động để tạo “fan riêng” – Chiến lược viết content thu hút quan tâm
Nếu bạn đang viết content đều đặn và muốn nâng tầm ảnh hưởng cá nhân, dưới đây là những chiến lược bạn có thể bắt đầu ngay từ hôm nay:
1. Tạo phễu nội dung giá trị kéo người đọc về nền tảng riêng
Một nội dung hay chưa đủ – bạn cần hướng người đọc rời khỏi mạng xã hội và về blog/website của bạn. Đây là nơi bạn có thể:
- Trình bày nội dung chuyên sâu
- Tạo hệ thống nội dung logic
- Dẫn dắt người đọc hành động
Ví dụ: bạn viết một bài chia sẻ trên Facebook, cuối bài hãy dẫn link về một bài chi tiết hơn trên blog. Hoặc bạn chia sẻ video ngắn trên TikTok, nhưng phần hướng dẫn chi tiết nằm trong tài nguyên tải trên website.
2. Tặng tài nguyên đổi lấy email
“Tặng giá trị trước – thu thập email sau” – Đây là phương pháp rất phổ biến nhưng vẫn hiệu quả, nếu bạn làm đúng. Thay vì nói “hãy để lại email để nhận thông tin”, hãy đưa ra giá trị trước: một eBook, checklist, bản mẫu, mini-course… thật sự hữu ích cho người đọc.
Bạn có thể đặt form đăng ký trên website hoặc kết hợp trong bài viết blog.
Lưu ý: Tài nguyên phải thực sự hữu ích và liên quan đến nhu cầu người đọc. Đừng tặng thứ “cho có” – vì bạn chỉ có một cơ hội để tạo ấn tượng.
3. Duy trì kết nối bằng nội dung chỉ gửi riêng cho fan
Một khi bạn đã có email list hoặc một cộng đồng riêng, đừng để họ ngủ quên. Hãy duy trì kết nối thông qua:
- Bản tin định kỳ (tuần/lần hoặc tháng/lần)
- Chia sẻ hậu trường, bài học cá nhân
- Nội dung không công khai – chỉ dành cho “fan ruột”
Điều này giúp xây dựng mối liên kết sâu sắc hơn, khiến họ cảm thấy “gắn bó” và tin tưởng bạn.
Xây Nhà Hay Thuê Phòng?
Trong hành trình viết content, bạn có thể bắt đầu từ mạng xã hội – nhưng đừng kết thúc ở đó.
Viết content không chỉ là “lên bài đều tay”. Nếu bạn muốn phát triển sự nghiệp lâu dài, hãy đầu tư vào nền tảng riêng – nơi bạn kiểm soát lưu lượng truy cập và xây dựng cộng đồng theo cách của mình.
Mạng xã hội là công cụ – không phải đích đến. Đừng chỉ chạy theo tương tác, hãy hướng đến kết nối thật và fan trung thành.
Bạn không cần hàng triệu người theo dõi. Bạn chỉ cần đúng người – và giữ được họ bên mình.
