Bạn có thể có một bộ nhận diện đẹp, một chiếc profile đầy kinh nghiệm – nhưng nếu thiếu đi câu chuyện, thương hiệu cá nhân của bạn rất dễ bị “chìm nghỉm” giữa hàng ngàn cái tên ngoài kia.
Trong kỷ nguyên content bão hòa, người ta không chỉ muốn biết bạn làm gì – mà còn muốn hiểu: vì sao bạn làm điều đó.
Bài viết này là một bản hướng dẫn thực tế về storytelling cho thương hiệu cá nhân: tại sao nó quan trọng, nên kể gì, kể ra sao và đưa câu chuyện vào nội dung như thế nào để thật – chạm – nhớ.
Tại sao “storytelling” lại quan trọng khi xây dựng thương hiệu cá nhân?
Trong quá trình làm việc với rất nhiều bạn trẻ, tôi (Vàng Trần) nhận ra một điều: người ta không tin vào “chuyên gia”, họ tin vào “người thật việc thật”. Bạn có thể có bảng thành tích dài như sớ Táo quân, nhưng nếu thiếu câu chuyện – thì thương hiệu bạn sẽ nhạt như nước ốc.
Vì sao vậy?
- Con người kết nối với cảm xúc – không phải chức danh: Một freelancer kể về lần thất bại đầu đời vẫn tạo niềm tin nhiều hơn một “content senior” chỉ biết liệt kê thành tích.
- Content có cảm xúc – luôn vượt qua những con số: Một bài chia sẻ chân thật về hành trình học nghề có sức lan tỏa gấp đôi một chiếc CV đẹp.
- Câu chuyện = Nhân hóa thương hiệu cá nhân: Khi bạn kể về những lần vấp ngã, những bài học đắt giá, người xem thấy: “À, người này cũng giống mình mà!” → Và đó là bước đầu tiên để tạo nên niềm tin – sự gắn kết – và hành động: theo dõi, hợp tác, mua hàng.
3 dạng câu chuyện nên có trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân
1. Câu chuyện bắt đầu – “Bạn bắt đầu từ đâu?”
Hãy kể về lúc bạn chọn bước chân vào ngành.
→ Bạn từng là ai?
→ Cú hích nào khiến bạn chuyển hướng?
→ Vì sao bạn chọn nghề này mà không phải nghề khác?
Gợi ý thực tế: Từ bỏ công việc văn phòng để theo đuổi content freelance, hay việc chọn ngành Marketing vì từng… thất bại khi mở quán cafe. Đừng sợ kể sai – chỉ sợ không dám kể.
2. Câu chuyện bài học – “Bạn đã học được gì sau những lần sai?”
Thất bại không xấu – giấu thất bại mới khiến thương hiệu “chết yểu”.
Góc nhìn của tôi: “Thương hiệu cá nhân không phải là “một bộ áo vest chỉn chu”, mà là một chiếc áo vừa vặn với chính bạn – với cả những điểm chưa hoàn hảo. Hãy kể về một lần làm việc với khách hàng không suôn sẻ, một chiến dịch thất bại,… và điều bạn rút ra.”
3. Câu chuyện quan điểm – “Bạn nhìn nghề, nhìn đời như thế nào?”
Trong giai đoạn AI, công cụ mọc như nấm, thì góc nhìn cá nhân là vũ khí hiếm có.
- Bạn nghĩ sao về trào lưu “content ngắn 3 giây”?
- Bạn thấy “làm thương hiệu” nên bắt đầu từ đâu?
→ Những chia sẻ này không chỉ cho thấy bạn có tư duy, mà còn giúp tạo cộng đồng người tin bạn, chung tần số với bạn.
4. Câu chuyện hậu trường – “Phía sau thành công là gì?”
Làm content ngày nay không còn chỉ là “ra sản phẩm”.
Người xem thích được nhìn thấy cả quá trình: từ cách bạn lên ý tưởng, làm kịch bản, xử lý khách hàng, đến những tình huống “dở khóc dở cười”.
Ví dụ thực tế từ chính tôi: “Có những lần tôi tổ chức sự kiện và mưa đổ bất chợt, hay việc lên ý tưởng kịch bản cho một video nhưng client “quay xe” phút cuối. Những câu chuyện như vậy giúp chứng minh năng lực mà không cần phải “hét to” mình giỏi.”
Làm sao để kể chuyện hay?
1. Đừng cố “chém gió”. Hãy thật – và gần
Người ta thích đọc về người thật, đời thật hơn là một “người thành công xa lạ”. Một content creator kiếm 8 triệu nhưng chia sẻ thật lòng sẽ có sức nặng hơn một “kẻ nói 10 tỷ mà không thấy hành trình”.
2. Kể bằng góc nhìn – không phải chức danh
Bỏ qua danh xưng. Hãy kể như một người bạn đồng nghiệp đang chia sẻ bài học, không phải như một mentor đang dạy đời.
3. Kể để tạo giá trị – không phải than thở
Bạn có quyền kể về khó khăn. Nhưng đừng để nó trở thành “tâm thư”. Hãy để mỗi câu chuyện dẫn đến một giá trị, một góc nhìn, một cảm hứng cho người khác.
Gợi ý một số format storytelling trong nội dung hằng ngày
| Dạng nội dung | Câu chuyện có thể đưa vào | Mục tiêu |
| Bài chia sẻ chuyên môn | Hành trình học nghề, xử lý tình huống, case study thật | Tạo niềm tin chuyên môn |
| Vlog hậu trường | Hậu trường sản xuất, tổ chức, lên ý tưởng | Gần gũi, tạo kết nối |
| Bài đăng cảm hứng | Một kỷ niệm cá nhân, một lần “bừng tỉnh” trong nghề | Tạo chiều sâu, truyền cảm hứng |
| Podcast/video ngắn | Quan điểm cá nhân về xu hướng ngành, góc nhìn độc đáo | Dẫn dắt nhận diện thương hiệu cá nhân |
Xây dựng thương hiệu cá nhân không phải là một cuộc “chạy KPI”, mà là một hành trình kể chuyện. Người ta không cần bạn “đỉnh” ngay từ đầu, họ cần bạn “thật” và “tạo giá trị”. Và khi bạn dám kể – họ sẽ dừng lại lắng nghe.
Muốn người khác nghe, nhớ, và mua – hãy để họ cảm thấy bạn là người thật
Cuối cùng, thương hiệu cá nhân không phải là cách bạn khiến người ta biết bạn là ai – mà là cách khiến họ nhớ đến bạn như một con người thật, có suy nghĩ, có giá trị, và có câu chuyện riêng.
Một câu chuyện hay – không cần drama.
Một thương hiệu sống – không cần phải gồng.
Bạn chỉ cần bắt đầu kể, bằng những điều thật nhất:
→ Tại sao bạn chọn công việc này?
→ Bạn từng vấp ngã thế nào?
→ Bạn nghĩ gì về nghề?
Vì chính những điều nhỏ đó, lại là điều khiến người ta muốn theo dõi bạn lâu dài.
Bạn đã bắt đầu kể câu chuyện thương hiệu cá nhân của mình chưa? Nếu chưa, bắt đầu từ hôm nay cũng chưa muộn – chỉ cần bạn kể thật, kể gần, và kể vì muốn tạo kết nối.
