“Viết content không phải viết gì cũng giống nhau”
Một trong những sai lầm phổ biến của người mới làm nội dung là nghĩ rằng chỉ cần viết hay là đủ. Nhưng sự thật là, “hay” thôi không đủ – quan trọng là phải viết đúng: đúng mục tiêu, đúng định dạng, đúng nền tảng.
Ví dụ, một bài viết sâu sắc hàng ngàn chữ cho SEO sẽ không thể mang đi chạy quảng cáo Facebook. Ngược lại, một caption vài dòng bắt trend sẽ chẳng có giá trị gì nếu bạn dùng nó để PR cho một thương hiệu trên báo chí.
Tôi từng tiếp nhận nhiều bạn trẻ mới vào nghề, viết rất chăm, nội dung cũng chỉn chu, nhưng không hiệu quả. Lý do chỉ đơn giản là các bạn đang viết sai định dạng cho sai mục tiêu.
Bài viết này sẽ giúp bạn phân biệt rõ bốn kiểu viết phổ biến hiện nay, từ đó định vị đúng phong cách khi cần sản xuất nội dung cho thương hiệu cá nhân, dự án freelance hoặc doanh nghiệp.
Bảng so sánh 4 kiểu content: SEO – Social – PR – Landing page
Để bạn dễ hình dung, dưới đây là bảng tóm tắt nhanh các yếu tố cơ bản:
| Yếu tố | SEO Content | Social Content | PR Article | Landing Page |
| Mục tiêu | Lên top Google, tăng traffic | Tạo tương tác, viral | Tăng uy tín, nhận diện | Chuyển đổi, bán hàng |
| Nền tảng | Website, blog | Facebook, Instagram, TikTok | Báo chí, PR site | Website, Ads landing |
| Giọng văn | Thân thiện, cung cấp giá trị | Bắt trend, ngắn gọn, cảm xúc | Trang trọng, đáng tin | Thuyết phục, CTA mạnh |
| Cấu trúc | Hệ thống rõ ràng, có từ khóa | Mở đầu bắt mắt – nội dung ngắn – CTA | Dẫn dắt – lý do – thông điệp | Vấn đề – giải pháp – lợi ích – CTA |
| Tối ưu | Từ khóa, heading, internal link | Insight người dùng, xu hướng | Thông điệp thương hiệu | Hành vi mua – trải nghiệm |
| Độ dài | 1000–2000 từ | 100–300 từ | 600–1000 từ | Tùy theo mục tiêu |
Phân tích chi tiết 4 kiểu viết
1. SEO Content – Viết để lên top Google nhưng không “nhồi từ khóa”
SEO Content là dạng viết được đầu tư kỹ về mặt cấu trúc, ngữ nghĩa và giá trị thông tin. Đặc điểm lớn nhất là phải phù hợp với hành vi tìm kiếm, giúp người đọc giải quyết vấn đề ngay trên Google.
Gợi ý từ kinh nghiệm thực tế:
- Nghiên cứu keyword không chỉ dừng ở việc tìm cụm từ được tìm kiếm nhiều, mà cần hiểu sâu ý định người dùng đằng sau từ khóa đó.
- Ví dụ: người tìm “cách viết content bán hàng” khác hoàn toàn với người tìm “mẫu content bán hàng mỹ phẩm”.
- Phải tối ưu từ khóa một cách tự nhiên, không nhồi nhét. Nội dung tốt vẫn phải đọc trôi chảy, dễ hiểu, hữu ích.
Lưu ý quan trọng:
- Đừng quá phụ thuộc vào công cụ SEO mà bỏ quên trải nghiệm người đọc.
- SEO tốt nhất là khi người đọc ở lại lâu trên trang, không vì Google mà viết quá khô khan hay kỹ thuật.
2. Social Content – Viết để tạo tương tác, không phải chỉ để “đúng chính tả”
Với social content, mục tiêu hàng đầu là gây chú ý và tạo tương tác thật nhanh. Đây là nơi content phải “đánh đúng vào cảm xúc” và “nói đúng điều người ta đang nghĩ, nhưng chưa kịp nói ra”.
Gợi ý từ thực tế:
- Social là nơi thử nghiệm và đo lường rất nhanh. Đôi khi, một caption 50 chữ có thể mang lại hàng nghìn lượt chia sẻ – nếu nó chạm đúng insight.
- Hiểu người đọc trên mạng xã hội không đọc, họ “lướt”. Nên mở đầu cần đủ ấn tượng, thân thuộc, có thể đánh thẳng vào câu chuyện thường ngày.
Lưu ý:
- Đừng quá trau chuốt khiến nội dung trở nên “làm màu”.
- Càng tự nhiên, gần gũi, càng dễ lan truyền.
- Biết tiết chế: sử dụng từ ngữ đời thường nhưng không cẩu thả.
3. PR Content – Viết để xây dựng hình ảnh thương hiệu
PR content không thiên về bán hàng trực tiếp. Mục tiêu của nó là tạo uy tín, xây dựng hình ảnh và lan tỏa thông điệp thương hiệu. Cách viết cần sự trau chuốt, rõ ràng, trung tính và có tính định hướng dư luận.
Kinh nghiệm thực tế:
- Đừng biến bài PR thành “tờ rơi online”. Hãy kể một câu chuyện hoặc đặt nội dung trong bối cảnh xã hội để tạo chiều sâu.
- Bài viết cần có dẫn chứng, số liệu, thông tin được kiểm chứng để tăng độ tin cậy.
- PR cho thương hiệu cá nhân nên có yếu tố cá nhân hóa, nhưng vẫn giữ được tính chuyên nghiệp.
Lưu ý:
- Bố cục bài PR thường khá chặt chẽ, không có chỗ cho cảm tính.
- Tiêu đề cần hấp dẫn nhưng tuyệt đối không giật tít.
4. Landing Page Content – Viết để chuyển đổi
Landing page là nơi quyết định người đọc có hành động hay không. Khác với SEO hay PR, content ở đây phải dẫn dắt cảm xúc người đọc một cách có chiến lược – từ nghi ngờ đến tin tưởng, từ quan tâm đến hành động.
Kinh nghiệm từ các dự án:
- Một landing page tốt không nhất thiết dài, nhưng phải rõ: sản phẩm gì, giải quyết vấn đề gì, tại sao đáng tin, và phải làm gì tiếp theo.
- Phải làm rõ lợi ích – không chỉ mô tả tính năng.
- Phải có bằng chứng (review, số liệu, feedback thực tế) để tạo niềm tin.
Lưu ý:
- Luôn có CTA rõ ràng ở nhiều điểm trên trang, không chỉ cuối bài.
- Ngôn ngữ cần linh hoạt: vừa tạo cảm xúc, vừa dẫn dắt hành vi.
Làm sao để viết đúng format, đúng mục tiêu?
Viết content thu hút là một kỹ năng, nhưng biết chọn đúng kiểu content để viết mới là tư duy của người làm nội dung chuyên nghiệp.
Tôi thường khuyên các bạn trẻ bắt đầu bằng 3 câu hỏi trước khi viết:
- Viết để làm gì? (mục tiêu cụ thể)
- Đăng ở đâu? (nền tảng và hành vi người đọc)
- Ai sẽ đọc? (insight của đối tượng mục tiêu)
Khi trả lời được 3 câu hỏi này, bạn sẽ dễ dàng xác định được nên viết theo định dạng nào. Đừng cố “làm content đa năng” cho mọi kênh. Một người làm nghề lâu năm luôn hiểu: tính hiệu quả không nằm ở việc viết nhiều, mà ở chỗ viết đúng.
Viết đúng thì content mới thu hút
Viết content không chỉ đơn thuần là sự sáng tạo trên bàn phím. Đó là sự kết hợp giữa tư duy chiến lược, hiểu nền tảng, đọc vị hành vi và kỹ năng triển khai thực tế.
Nếu bạn đang xây dựng thương hiệu cá nhân, việc viết đúng format content – đúng mục tiêu – đúng nền tảng không chỉ giúp bạn truyền tải thông điệp hiệu quả hơn mà còn khiến bạn trở nên chuyên nghiệp hơn trong mắt khách hàng, đối tác hoặc cộng đồng bạn đang hướng tới.
Content thu hút bắt đầu từ việc viết đúng. Và viết đúng bắt đầu từ sự hiểu rõ bản chất của từng dạng nội dung.